2010年6月，研究易冲美国老虎基金、德同资本一起注资乐淘1000万美元。
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而耐克中文官网上这款鞋的介绍则被关掉，动消再也打不开了。乐淘前五个供应商，研究易冲都是毕胜亲自谈的，研究易冲方法就是在一个个老板面前“装孙子”，这些老板张口就是：你有几个钱;给我多少股份;就不给你供货，怎么着……在毕胜看来，“人如果这点(身段)都拉不下来，你就什么事儿都做不成。
纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，发现费在2011年访问了乐淘。但从百度这样的公司出去，晚上让毕胜感到高不成低不就，大公司他不愿意受人家的制度与文化约束，“我在百度期间，李彦宏都比较少管我。
这一年，更容毕胜刚30岁出头，懵懵懂懂之中，就赚到了人生的第一桶金。 转型的结果是：动消2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。